蘋果產(chǎn)品“自相殘殺” 大屏iPhone擠壓iPad空間

　　業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的大幅減少，以及中國(guó)本土手機(jī)的崛起，讓消費(fèi)者有了更多選擇，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　昨日，蘋果公司發(fā)布了2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季蘋果營(yíng)收為421.23億美元，同比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)為84.67億美元，同比增長(zhǎng)13%。對(duì)蘋果業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)超一半的iphone在本財(cái)季售出了3927.2萬部，同比增長(zhǎng)16%、環(huán)比增長(zhǎng)12%，但ipad卻出現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)財(cái)季銷量同比下滑。分析稱，大屏iphone的出現(xiàn)給ipad帶來了較大的沖擊，蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)“互相殘殺”，僅具有娛樂功能的ipad逐漸被消費(fèi)者拋棄。

　　營(yíng)收遜預(yù)期 iPhone貢獻(xiàn)過半

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在該財(cái)季的凈利潤(rùn)為84.67億美元，同比增長(zhǎng)13%；每股收益超出華爾街分析師此前預(yù)期，但營(yíng)收則未能達(dá)到預(yù)期。來自于iPhone的營(yíng)收在該財(cái)季為236.78億美元，同比增長(zhǎng)21%，iPhone貢獻(xiàn)了蘋果該財(cái)季整個(gè)營(yíng)收的五成以上。

　　作為蘋果僅次于iphone的重要產(chǎn)品，ipad在第四財(cái)季中共售出1231.6萬臺(tái)，同比下滑13%，而這已是iPad連續(xù)第三個(gè)季度出貨量同比下滑。在今年第三財(cái)季中，蘋果共售出1327.6萬臺(tái)iPad，同比下滑9.2%，環(huán)比則大降18.8%；在今年第二財(cái)季中，蘋果iPad的出貨量為1640萬臺(tái)，同比下滑16%。

　　在本財(cái)季中，來自于iPad的營(yíng)收為53.16億美元，同比下滑14%。在所有蘋果的產(chǎn)品中，本財(cái)季只有iPad和逐漸要退出市場(chǎng)的iPod的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。分析稱，在同樣具有娛樂功能的智能手機(jī)屏幕逐漸變大后，僅為娛樂終端不具有商務(wù)功能的iPad顯得有點(diǎn)多余。隨著大屏iphone的推出，ipad的壓力或更多來自大屏iphone，蘋果產(chǎn)品的“互相殘殺”，最后導(dǎo)致了ipad的銷量連連下滑。

　　據(jù)悉，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上承認(rèn)，iPad銷量出現(xiàn)了下滑，并希望能夠扭轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)。而對(duì)于蘋果公司剛剛推出最新的iPad產(chǎn)品，有行業(yè)分析師普遍預(yù)期，新功能并不會(huì)挽救iPad出貨量下滑的趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：

　　iPhone中國(guó)市場(chǎng)遇挑戰(zhàn)

　　2014財(cái)年第四財(cái)季，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為57.78億美元，低于上一財(cái)季的59.35億美元，而比2014財(cái)年第二財(cái)季大幅下滑高達(dá)36%。

　　分析稱，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收環(huán)比連降，主要原因之一是，目前來自運(yùn)營(yíng)商對(duì)高端智能手機(jī)的補(bǔ)貼開始逐漸下滑。剛在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上市的iPhone 6就遭受了運(yùn)營(yíng)商的冷遇，有運(yùn)營(yíng)商甚至取消了iPhone專屬合約套餐；在購(gòu)買方式上，運(yùn)營(yíng)商也取消了預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)，只剩下購(gòu)機(jī)辦套餐活動(dòng)。

　　同時(shí)，不斷爆出各種漏洞而價(jià)格又高高在上的iPhone不再成為消費(fèi)者**選擇的高端智能手機(jī)，快速成長(zhǎng)的本土高端智能手機(jī)則逐漸成為用戶再次購(gòu)機(jī)的熱門，有消費(fèi)者就對(duì)本報(bào)記者表示，一些本土的高端智能手機(jī)從外觀到使用體驗(yàn)都非常不錯(cuò)，相比iPhone，其性價(jià)比也更高。

  （記者 段郴群）